- Что такое видение и миссия компании?
- Каковы основные ценности компании?
- Каким образом компания позиционирует себя среди потребителей?
- Кто является клиентами или какова целевая аудитория?
- Каким образом компания отделяет себя от конкурентов?
Изучение компании и ответы на эти вопросы одна из основных задач дизайнера. Разобравшись в этих вопросах вы сможете понять как компания хочет себя идентифицировать. После того как вы прояснили ситуацию с восприятием и идентификацией компании можно приступать у первому этапу — созданию логотипа.
Фирменный стиль обязывает компанию нести ценности бренда во всю продукцию связанную с деятельностью (логотип, фирменный бланк, канцелярские товары, визитные карточки, сайт и т.д.). Фирменный стиль не ограничивается только дизайном, это ещё и реклама, которая играет ключевую роль в общении.
Немаловажным является восприятие и принятие имиджа и ценностей компании сотрудниками на личном персональном уровне, что также необходимо для создания сильного бренда.
Примером сильного бренда может послужить компания Apple. Анализируя Apple мы видим сильный бренд, который является единым и согласованным на всех этапах профессиональной деятельности и коммуникации. К примеру одна из сквозных ценностей бренда это «простота». Их продукция делает акцент на простоте конструкции и простоте в использовании, их дизайн магазина прост и элегантен, головной офис компании и его дизайн интерьера просты, так что сотрудники могут взаимодействовать друг с другом без каких-либо дистанций, они обслуживают клиентов мирового класса, которые подчеркивают эффективность работы компании. Apple становится простой для своих клиентов, а затем вы можете проследить простоту ее графического дизайна: от логотипа до сайта.
Проектирование логотипа является первым шагом в построении бренда, особенно если компания является новой. Дизайнеры должны иметь такое же видение, как руководство компании, чтобы выполнить начальные этапы создания необходимой айдентики.
