Приветствую друзья! Ребрендинг для банкротного агентства дело тонкое. В этот раз создаём логотип, фирменный стиль и гайдлайн для Пермского агентства оказывающего услуги в сфере права.
Мною был разработан оригинальный векторный знак полностью соответствующий техническому заданию и готовый к регистрации, фирменный стиль и гайдлайн.
Техническое задание
Ребрендинг это переосмысление не только логотипа, но и всего остального визуала. Традиционно он начинается с изучения технического задания.
Я прикрепил сюда этот документ. Думаю что многим пригодится как образец грамотно заполненного техзадания.
Техническое задание на разработку логотипа и фирменного стиля
| Бизнес-информация | |
| Дата и время заполнения: | |
| Полное название компании: | ООО «Банкротное агентство Дмитрия Зырянова» |
| Контактное лицо: | Дмитрий Романович (здесь был также был указан номер телефона) |
| Общие вопросы | |
| Какова область деятельности и специфика бизнеса Вашей компании? | Деятельность в области права |
| Перечислите основных конкурентов (желательно с адресом сайта в интернете): | bankrot59.ru
bankrotov.com |
| Каковы уникальные свойства товаров или услуг, которые отличают Вас от конкурентов? | Самая высокая компетенция в области права среди подобных организаций, в отличии от конкурентов, все руководство нашей компании – юристы; личная юридическая практика директора по банкротству с 2015 года |
| Характерные черты потенциального клиента вашей компании: | С первого взгляда не доверяет, долго сравнивает условия всех конкурентов, долго думает, любит или хочет, чтобы было замечательно(тире)дешево, ищет: психологической защиты и поддержки; правовой помощи компетентных юристов, которые не обманут, решат любой вопрос и психологически успокоят. |
| Характерные особенности ведения бизнеса: | Любим свое дело, поддерживаем клиентов, дорожим репутацией, не бросаем клиента даже если он нарушает условия договора, честные, |
| Основной коммуникативный посыл или почему клиент должен приобрести продукт: | Нашему опыту доверились сотни граждан, каждый из которых в итоге получил качественную защиту своих интересов! Благодаря нашим клиентам, мы ежедневно накапливаем опыт и совершенствуем свою компетенцию! Благодаря индивидуальному подходу, ни один гражданин не был разочарован! |
| Впечатление которое должно остаться или то что мы хотим чтобы клиент думал: | Высокая компетенция, большой опыт, безупречная репутация, надежность |
| Целевая аудитория: | Граждане от 18 лет, попавшие в неблагоприятную финансовую ситуацию – банкротство |
| Регионы продаж: | Пермский края (в планах Свердловская обл. Удмуртская респ.) |
| Графические элементы. | |
|
Старый логотип был — птица феникс (из гугл картинок взяли), неплохо было бы идти по этому пути, однако можно использовать дракона как символ мудрости и силы
Хочется, чтобы дракон или феникс огибал инициалы (можно использовать английские инициалы) можно использовать щит или меч(все-таки юридическая компания) |
| Нежелательно использовать: | — |
| III. Дизайн фирменного стиля | |
| Если у вас уже есть фирменный стиль, требуется ли его учесть при разработке нового? | Фирменного стиля нет |
| Желаемый стиль дизайна (модерновый, классический, яркий, изящный, другое): | Хотим минимализм, или ближе к нему |
| Пожелания по цветовой гамме (яркая, пастель, монохром, два цвета, др.): | Монохром или не более двух цветов |
| Недопустимые к использованию символы, слова и прочее:
|
— |
| Стили любых компаний, которые Вам нравятся (по любым причинам) и комментарий:
|
abakp.ru |
| Стили любых компаний, которые Вам НЕ нравятся (по любым причинам) и комментарий:
|
— |
| Укажите все, что, с Вашей точки зрения, уточнит задачу по созданию логотипа:
|
|
| Укажите требуемые элементы фирменного стиля: |
Из заполненного брифа стало ясно, что клиент хочет оставить птицу феникс в качестве ключевого персонажа. Почитав про неё, я понял что она имеет здесь особое, символичное значение. Также Дмитрий указал, что птица может быть заменена драконом. Отлично!
Скетчи
Прикрепил некоторые наброски. Здесь ничего гениального не получилось, но кое-что отсюда было взято в работу.
Как обычно, в начале работаем на количество в большей степени.
Заканчиваем с набросками и приступаем к векторной отрисовке.
Логотип
В ходе ребрендинга я разрабатываю не менее 3 вариантов логотипа. Беру различные концепты и стилистику.
Скажу честно, не всегда получается в процессе карандашных набросков получить хороший знак, но этого и не требуется. Я собрал нормальные варианты уже в иллюстраторе и при этом наброски на бумаге ох как пригодились.
Вариант номер 1 – лигатура
Какие бы логотипы не делал, игра со шрифтами моё любимое занятие. В этом случае компоновка двух литер Z & D (З и Д — пробовал как латиницу так и кириллицу) заняла несколько дней.
Прикрепляю варианты с латиницей. Как видите перебрал все более-менее читабельные комбинации.
Результат меня порадовал – я получил то что хотел — вполне оригинальный знак.
Основная проблема здесь была в том что литера Z смотрелась очень жёстко. Мне нужно было нивелировать зигзаг. И я решил проблему поворотом знака.
Конечно вариант без поворота тоже неплохой, но мне показалось излишней динамика лого в данном случае.
После переработки литера Z стала похожа на единицу и мне это понравилось.
Вариант номер 2 – геральдика
Несмотря на относительно сложную для логотипа композицию я бы охарактеризовал его как минималистичный знак.
Первоначальный вариант был доработан. Позже я изменил буквы в центре по желанию клиента. Хотя, на мой взгляд, представленный выше вариант тоже не плох.
Вариант номер 3 – иллюстрация
Этот вариант изображает птицу феникс. Довольно яркий логотип в сравнении с предыдущими вариантами. Профиль птицы довольно запоминающийся. Я думаю, он и в монохроме бы неплохо смотрелся.
Утверждение
Был выбран второй вариант логотипа. Были незначительные правки, но в целом изменения минимальные.
Заказать логотипЕсли мы обратимся к техническому заданию, то увидим что данный вариант наиболее удовлетворяет требованию заказчика.
Небольшие изменения коснулись букв в центре. Мною были предложены расположенные ниже варианты.
Кириллические варианты логотипа
Клиент пожелал больше вариантов с латиницей. Поэтому была ещё одна итерация.
Здесь латиница вместе с кириллицей
Как вы заметили был выбран 6 вариант знака.
У меня есть похожая работа и видимо заказчику она понравилась.
Цвет
По цветовой гамме клиент выразил желание использовать глубокий тёмно-синий цвет в сочетании с серебряным знаком. В этом сочетании я не увидел ничего плохого и после небольших экспериментов получил желаемый контраст.
Цветовая гамма была немного дополнена.
Предусмотрел использование в наружной рекламе, сувенирной и печатной продукции, на сайте и в СМИ.
Шрифт
Для повседневного использования я порекомендовал PT Sans. Это одна из моих любимых гарнитур, поэтому я часто её использую в своих проектах.
На мой взгляд очень сбалансированный шрифт.
Паттерн
Паттерн образуется из виньетки входящей в состав знака. Она расположена таким образом чтобы получить повторяемый узор.
Условия использования паттерна это композиционно сложные рекламные материалы – листовки, баннеры, плакаты, обложки для социальных сетей и т.д.
Логотип сам по себе получился относительно сложным, поэтому нагружать простые рекламные носители дополнительным информационным шумом я считаю излишним.
Т.е. расположение паттерна на визитках, бейджах, сувенирных изделиях, бланках и прочей деловой документации является нецелесообразным.
Визитка
Были разработаны корпоративные и персональные визитки. В случае с двусторонними корпоративными визитками будет уместно тиснение серебром.
Деловая документация
Фирменный бланк, конверт и пр. были выполнены в одном стиле.
Сувенирная продукция
Для сувенирной продукции предусмотрено несколько цветовых решений.
Гайдлайн
Вёрстка всех составляющих фирменного стиля в гайдлайн это отдельная работа. Некоторые называют такие руководства брендбуком, что, по моему мнению, не совсем верно. Брендбук должен содержать более развёрнутые пояснения в плане позиционирования бренда в целом. Подобная работа по силам команде специалистов работающих сообща. Как правило это не только дизайнеры, но и маркетологи, копирайтеры, шрифтовики и т.д.
Заказать логотипЯ собрал небольшое руководство по использованию логотипа и фирменного стиля. Помимо pdf файла я заказал печатную версию в типографии.
Руководство по использованию фирменного стиля (гайдлайн) для банкротного агентства
