Добрый день друзья!

Сегодня расскажу о процессе создания логотипа и фирменного стиля для магазина комиксов. Вы узнаете чем я руководствовался и как воплощал идеи, от скетчей на бумаге до размещения на мокапах.

Дизайн логотипа

Техническое задание

Название магазина GeekPeak. В качестве аудитории не только люди читающие комиксы, но и увлечённые современными фильмами и играми. Это важно!

В качестве товаров соответственно не только комиксы, но и видеоприставки, фильмы, гаджеты, игры. Возраст аудитории от 14 до 35 лет.

По большей части это активная платёжеспособная часть населения предпочитающая современный кинематограф и компьютерные игры.

Конкуренты

Сейчас необязательно бегать по улицам в поисках магазинов комиксов. Яндекс помогает нам найти конкурентов и посмотреть как они выглядят.

Среди конкурентов я не смог найти какой-то сильный интересный бренд, хотя и попадались неплохие, яркие названия. В качестве рекламы часто используются персонажи комиксов и фильмов: человек-паук, халк, супермен и прочие.

В принципе довольно логично – зачем создавать новый бренд в то время когда всё уже сделали за тебя и осталось только развесить по стенам супергероев которые и так популярны.

Поиск

Для того чтобы определится с концепцией я нарисовал своеобразную карту где разделил три основных смысловых концепции из которых нужно исходить. Признаюсь честно – я не всегда так делаю, каждый проект требует особенного подхода и здесь я изначально не знал как лучше реализовать этот логотип.

Я выделил три основных смысловых понятия: гик, технарь, пик(горный).

Я начал перебирать смысловые ассоциации и в результате они пересеклись в районе «Супергерои». Т.е. создание персонажа в качестве знака это тот вариант, который был бы оправдан с любой стороны.

Отлично! Делаем супергероя который будет отражать заложенные в знак смыслы. Рисовать супермена?… Нет. Кто сказал что наш герой должен обязательно быть добрым? Пусть он будет злым засранцем! (Не люблю всю эту попсятину с добряками)

Интересное по теме  Модульная сетка в графическом дизайне

Мудборд

Так каким-же должен быть персонаж, чтобы удовлетворять нашим требованиям? Будем отталкиваться от нескольких архетипов для того чтобы получить наш особенный вариант.

  1. Первый – это злой/чокнутый профессор в качестве главного отрицательного.
  2. Второй – это гик – в соответствии с википедией это человек чрезвычайно увлечённый чем-либо.
  3. Также гик это «технарь», «компьютерщик» (всё та-же википедия) – мы это тоже будем использовать.

В общем я нагуглил массу плохих дядей очень увлечённых созданием плохих вещей. Чокнутый профессор это то что нужно.

мубдорд чокнутый профессор

Анализируем персонажей и раскладываем по полочкам то что мы видим.

Ключевые особенности чокнутых персонажей:

  1. Взлохмоченная причёска. Волосы торчат клочками во все стороны. Мне больше всего понравился персонаж у которого волосы торчат в перпендикулярно в стороны и вверх (положил его поближе – попробую использовать эту форму)
  2. Зигзагообразные линии как элемент чего-то непонятного, сумбурного, динамичного. Думаю мне они напоминают о электрических разрядах и этот элемент сгодится как отсылка к «технарю». (Позже я соединю зигзаги с причёской и получится круто. Это будет одновременно и электроразряды и причёска).
  3. Разные по размеру и по форме глаза. Глаза – зеркало души.
  4. Эмоции. Они прямо зашкаливают. Смотрим на персонажей и удивляемся чему они так радуются или злорадствуют? Мы берём это – эмоции это круто. Возможно они здесь не очень здоровые, но у нас специфическая аудитория которая сразу всё поймёт)))

Рефы делают своё дело и в голове складывается собирательный образ – лицо персонажа магазина комиксов)).

Скетчи

Это один из моих любимых этапов в ходе разработки логотипа. В этот раз их не очень много потому-что рефы неплохо сработали.

скетч логотипа

Этот набросок близок к финальному знаку, но текстовый блок будет переработан

Вектор

Загоняем наброски в Иллюстратор и поэтапно дорисовываем нашу концепцию. Прикрепляю некоторые ключевые этапы.

Это то что послужило основной концепцией – не очень дружелюбное лицо с дикой причёской на голове. Ну как-то так, по-моему, выглядит типичный гик… наверное. (Может быть я просто нормальных гиков не встречал)

Языковые варианты лого

Я сделал разные языковые варианты логотипа в соответствии с техническим заданием.

Для презентации фирменного стиля и знака я собрал несколько известных злодеев и стилизовал презентацию в одном направлении.

Интересное по теме  Процесс разработки логотипа и фирменного стиля для бренда одежды

Комбинированная

Первая версия это комбинированная. Здесь мы оставляем название GeekPeak на английском а верхнюю надпись «магазин комиксов» делаем на русском.

Аглицкий вариант

В этом случае у нас всё на английском.

Русскоязычный

Тут всё на русском. При этом в качестве основного названия используется домен: ГикПик.рф.

Айдентика

Создание фирменного стиля это отдельная история, которая забрала у меня гораздо больше времени и сил. К концу разработки был сделан небольшой гайдлайн по использованию логотипа и брендированию элементов.

Немного задержусь на каждом из ключевых этапов.

Использование логотипа

Одной из ключевых особенностей брендинга я решил сделать половинчатое расположение логотипа на носителях. Думаю что вам не составит труда вспомнить обложку игры или кадр современного блокбастера где очень знакомая физиономия положительного или отрицательного героя, торчит из-за угла наполовину(как бы подглядывает).

Думаю что это хороший ход. К тому-же если размещать знак полностью то мы пожертвуем читабельностью, т.к. размер знака будет меньше (если честно то пожалуй это главная причина по которой я пошёл на этот шаг, но как часто бывает это очень круто вписалось в основную концепцию ).

примеры использования логотипа в рамках фирменного стиля

Несмотря на кадрирование логотип узнается очень легко благодаря особенному стилю.

пример использования логотипа

Показываем на конкретных примерах как можно “резать” лого

Соответственно прописываем это в фирменных константах и делаем всё в этом ключе.

Шрифты

Название GeekPeak и «магазин комиксов» набрано гарнитурой Underdog Regular (её вы можете скачать здесь). Для начертания GeekPeak я сделал шрифт толще добавив обводку. Также я немного изменил литеру «P».

Подбор шрифтов для для бренда магазина комиксов

Для деловой документации, сайта и полиграфии я решил использовать Gotham Pro.

В целом шрифтовая часть смотрится довольно контрастно по отношению к знаку и это хорошо.

Цветовая палитра

С цветом я провозился опять-же очень долго. Цветовые сочетания должны попадать в настроение знака и это требует проработки.

Я перепробовал много всего и остановился кислотно-зелёном в сочетании с фиолетовым. В качестве дополнительного я выбрал Metallic Gold.

цветовая схема для логотипа и фирстиля

Это триадная цветовая схема которую подобрал colorscheme.ru.

Из-за подобного сочетания мой персонаж стал больше похож на джокера и это на самом деле очень интересно, потому-что изначально я от него вообще никак не отталкивался, а сейчас у меня такое ощущение будто бы я просто изначально Джокера рисовал.

Интересное по теме  Разработка собственного логотипа: каким он должен быть?

Фирменный фон

В качестве фирменного фона я взял некоторые простые элементы такие как крестик, кружок, прямоугольник и выстроил их в линию. Эту линию размножил и расположил в хаотическом порядке на заднем фоне.

Ничего сверхсложного, но смотрится в целом хорошо.

Фирменный фон для бренда магазина комиксов

Этот фон логически дополняет своеобразную картину созданного логотипа.

Визитка

Визитка представлена во всех трёх фирменных цветах плюс стандартный белый вариант. Она сделана в рамках фирменного стиля с половинчатым логотипом.

визитная карточка на базе фирменного стиля

Визитная карточка как типичный носитель бренда вполне может рассказать о том как должны выглядеть остальные элементы айдентики. Поэтому визитку я обычно разрабатываю самой первой.

Двусторонний вариант с логотипом и фирменным фоном с одной и информативная часть с другой стороны.

Базовые элементы фирменного стиля

базовые элементы фирменного стиля

Сувенирная продукция

В данном проекте ассортимент сувенирной продукции небольшой. А конкретнее он представлен бейсболкой и кружкой.

бейсболка в рамках фирстиля с логотипом

Кружка с нанесением логотипа и фирменного цвета

Изначально кружка была белой с фиолетовым логотипом, но поразмыслив позже я решил изменить основной цвет. Так однозначно лучше!

Плакат

Для того чтобы понять как лучше продвигать магазин комиксов пришлось попробовать различные варианты.

имиджевые плакаты для магазина комиксов

Руководство

Рекомендации по использованию фирменного стиля и логотипа я собрал в небольшой ПДФ-файл. В нём наглядно показано как лучше использовать логотип, фирменный фон, указаны цветовые решения и шрифты, а также приведены примеры с использованием мокапов.

Логобук для магазина комиксов

В этом случае файл не столько информационный сколько ознакомительный.

Заключение

Логотип получился довольно эмоциональным и смелым. Это то что я и хотел получить на выходе. Не бойтесь делать что-то нестандартное – это не плохо. Сочный бренд это долгая и сложная работа.

Сам процесс работы над логотипом и фирменным стилем был очень интересным, долгим и сложным. Я пошагово изложил как всё происходило и надеюсь что вас это натолкнёт на свои идеи и инсайты.

Возможно кому-то логотип не понравится. Это тоже нормально.

Все ошибаются и каждый имеет право на своё мнение. Всем добра!

Нужен логотип или фирменный стиль – заполните форму ниже.