При заказе разработки логотипа – цена это первый критерий. В большинстве случаев определить реальную стоимость дизайна, для человека несведущего, очень проблематично.
Ценообразование в дизайне довольно сложная тема. Кто-то берёт тысячи долларов за откровенную халтуру, а кто-то делает уникальную айдентику за копейки. Не обладая соответствующим опытом, отличить хороший логотип от плохого сможет не каждый.
В пору когда ты только выходишь на рынок как фрилансер, вопрос ценообразования особенно актуален. Когда я начинал свою профессиональную деятельность, меня никогда не покидали сомнения. Всегда оставался открытым такой вопрос: «Быть, или не быть», «Много или мало?». Сколько брать с клиента за дизайн?
И надо сказать что этот вопрос никогда до конца не теряет своей актуальности. Причин много, это и банальная инфляция и постоянный профессиональный рост. Так сколько всё-таки стоит разработка логотипа, дизайн упаковки или буклета и самое главное почему цена сильно отличается у разных специалистов?
Большинство «вольных художников» выставляет цену за исходя из личной самооценки, которая не всегда отражает реальный профессиональный уровень.
Для того чтобы сказать наверняка, нам стоит глубже подойти к вопросу разработки дизайн-макетов. И тут надо понять что именно будет вложено в процессе работы в наш дизайн-проект.
Критерии ценообразования
Время
Потраченное личное время нельзя вернуть обратно. Вы могли бы потратить свободные часы на своих близких людей или хобби, но делаете срочный дизайн логотипа. Да, как правило он срочный, но об этом позже.
Так сколько стоит потраченное время? Я не буду обращаться к формулам расчёта стоимости одного часа работы, потому-что это вопрос опыта и квалификации.
И мы плавно переходим ко второму пункту.
Квалификация
Естественно дизайнеры с высшим профильным образованием будут просить более высокие гонорары за потраченное время. Им как минимум нужно окупить пятилетку в ВУЗе.
Но соответствие цена-качество не всегда будет справедливым. Почему? Ну потому-что образование не гарантирует ответственного подхода к работе, как и обучение в университете не гарантирует высокий уровень дизайна на финальном этапе.
Определённо диплом о высшем образовании это конечно плюс, но не более. Так из чего-же нам всё-таки исходить? Может быть портфолио?
Портфолио
Так уж получается что дизайнеров всегда «встречают по одёжке». Именно хорошее портфолио будет работать на дизайнера и приносить заказы. Если у дизайнера нет подборки из его лучших работ, то его профессиональный уровень оценить крайне сложно.
Но и «портфель» это не последний критерий в ценообразовании. Портфолио можно раздуть за пару месяцев под руководством более опытного коллеги. Эту услугу сейчас предлагают многие онлайн-наставники. Конечно такое портфолио не может показать реальные навыки и скилы дизайнера.
Опыт работы
Потраченное время, квалификация как и портфолио не гарантируют отличный результат. Хороший дизайн может выдать только опытный специалист. И у разных опытных специалистов, конечно же разные цены на дизайн. Почему разные — идём дальше.
Тут нам придётся обратить внимание на место проживания и как следствие уровень жизни. Понятно что дизайнер из Москвы будет ставить цену в 5 раз выше, чем такой-же из Саратова. Помимо личных амбиций и уровня жизни имеет значение и объём предстоящей работы.
Объём работы
Разработка одного варианта логотипа или пяти вариантов это не одно и то же. Разработка фирменного стиля это не то же самое что и разработка дизайна сайта. И естественно если вам нужен бренд под ключ или логобук, то цена не может быть низкой.
К примеру если вам нужен логотип то это одна стоимость, но когда к нему требуется визитка, бланк, конверт и ещё какие-то элементы фирменного стиля, то это конечно другая стоимость.
Качество
Кроме того у каждого профессионального дизайнера есть свои личные фишки в работе. Они нарабатываются с годами и позволяют выполнять сложные проекты качественнее. Конечно иногда они отнимают дополнительное время и увеличивают стоимость дизайна. Разберём некоторые из них.
Анализ конкурентов
На самом деле я уверен что это абсолютно обязательный первоначальный этап. Мы смотрим на конкурентов не для того чтобы сделать как у них, а для того чтобы выделиться на их фоне. Иногда у них можно подсмотреть какие-то интересные находки и адаптировать под себя, но здесь нужно работать аккуратно, ведь плагиат никому не нужен.
Креативность
Для того чтобы творчески подойти к задаче и выдать действительно отличный результат нужно не просто быть в теме и иметь опыт, нужно ещё и выложиться по полной, чего многие дизайнеры просто не умеют, либо не хотят.
Естественно дизайнер сверставший 100500 рекламных макетов имеет другой уровень насмотренности. У него уже сформирован свой стиль и скорее всего есть неплохое портфолио.
Кроме того, опытный мастер включает в стоимость и прочие преференции, к коим относятся – консультации, грамотная подготовка файлов при сдаче проекта и многое другое.
Что может увеличить стоимость дизайна?
Срочность
Горящие проекты в большинстве своём доставляют откровенное разочарование, как для дизайнера, так и для заказчика. Помимо того что кто-то постоянно дышит в затылок и критикует ваши каракули, вас постоянно преследует ощущение что вы уже опоздали. Это работа в стрессе, которая не даёт дизайнеру до конца раскрыться в проекте.
Если вы берёте горящие задачи, то цена на них должна быть выше. Не рекомендую дизайнерам брать срочные задания, которые не импонируют изначально. Скорее всего вы просто зря потеряете время и получите только разочарование от сорванных сроков и не принятых вариантов.
Заказчикам я бы рекомендовал не торопиться при заказе. Это не значит сроки не должны соблюдаться. Нормальные сроки на разработку логотипа – от одной недели до месяца.
Бренды
Работа с брендами и популярными заказчиками для дизайнера сразу поднимает его ценность в глазах потенциальных клиентов.
Наверняка вам попадались лендинги на которых дизайнеры хвалятся коллаборациями с известными личностями и брендами.
Бесплатные варианты разработки логотипа
Онлайн-конструктор
В некоторых случаях вы можете скомпоновать себе фирменный знак в многочисленных онлайн-редакторах. Бесплатный функционал конструкторов иногда сильно ограничен, но зато бесплатно.
Самостоятельно
Можно конечно не потратить ни копейки и установить бесплатный софт, годный для создания векторных изображений. Для самостоятельной разработки конечно не мешало бы иметь некоторый опыт, но если такового нет, то хотя-бы стоит почитать о том как лучше не делать. Если вы знакомы с основами графического дизайна, то у вас есть шанс получить годный знак.
Альтернативные варианты
Из альтернативных вариантов могу посоветовать найти знакомого дизайнера и предложить бартер. Также можно найти начинающих дизайнеров на биржах и предложить сотрудничество за отзыв. Такое тоже практикуется и результат скорее всего будет лучше чем в двух предыдущих пунктах, но это не точно)
На какие цены стоит ориентироваться при заказе дизайна логотипа?
Сложно сказать какие цены на разработку будут актуальны в конкретном регионе. Понятно что в Москве и СПБ расценки несколько выше, но в целом если ориентироваться на фрилансеров, то на момент публикации статьи картина в среднем отражает действительность.
От 100 до 1000 рублей
Вы можете воспользоваться онлайн-конструктором для самостоятельной разработки дизайна логотипа. Пользоваться конструктором не сложно. Для этого не нужно осваивать тяжёлые в обращении графические редакторы типа Adobe Illustrator или Corel Draw. Но и получить качественный, оригинальный логотип для компании будет сложно, если у вас нет понимания того что вам нужно.
Делать лого в онлайн-конструкторе можно только если вы недавно начали заниматься предпринимательской деятельностью и у вас очень ограничен бюджет. Скорее всего бесплатно сделать не получиться, но для большинства начинающих предпринимателей это очень даже неплохой выход!
Когда раскрутитесь можете заказать логотип у профессионала. Наверняка вы заметили что крупные компании периодически делают ребрендинг. А поэтому и вам со временем можно заменить логотип.
От 1000 до 5000 рублей
С таким бюджетом можно обратиться к начинающему фрилансеру. Здесь примерно та же ситуация что и в первом случае с той лишь разницей что вы можете получить от дизайнера все исходники для размещения на сайтах и визитках.
Стоит ли говорить что качество вероятней всего будет ниже среднего, но и затраты в этом случае очень символичны. Хотя если подойти к выбору исполнителя скрупулёзно то наверняка на одной из бирж фриланс-услуг найдёте толкового исполнителя.
от 5000 до 15000 руб.
Фрилансер с некоторым опытом. Наверняка такой дизайнер справится с созданием логотипа и сможет по договорённости оформить некоторые элементы фирменного стиля. Стоит ли рассчитывать на крутой результат? Только если повезёт.
На данный момент на рынке полно дизайнеров которые накручивают ценник совершенно необоснованно. Обычно это происходит после прохождения сомнительных курсов и тренингов.
А ещё можно заказать недорогой экспресс-говнотип от нейросети в студии Лебедева. Правда выполнен он будет в онлайн генераторе с фамилией Иронов.
Некоторое время действовала акция в рамках которой вы всего лишь за 10 000 рублей могли бы получить бесконечное количество генерированных логотипов. Если вам нравится стилистика Иронова, то не проходите мимо — сейчас можно попробовать бесплатно.
От 15000 до 50000 рублей
За эти деньги можно нанять фрилансера с опытом и неплохим портфелем или обратиться в небольшую студию. За этот бюджет вы можете получить несколько неплохих вариантов логотипа.
Возможно вам предложат небольшой логобук или основу для фирменного стиля. Конечно нужно обратить внимание на портфолио и отзывы.
От 50 000 до 300 000 рублей
За эту цену с вами будут работать дизайнеры которые делают красиво, качественно и в оговоренные сроки. Это может быть как известный фрилансер, так и дизайн студия.
Такой бюджет позволит исполнителям разработать логотип, фирменный стиль и сверстать корпоративные константы в небольшой брендбук.
Фрилансер или студия
Так у кого заказать разработку логотипа и корпоративной айдентики? Есть как всегда несколько вариантов. И чаще приходится выбирать между студией и фрилансером.
Что такое дизайн студия? Это предприниматель, который нанимают фрилансеров, после того как находит клиента на разработку сайта, логотипа или фирменного стиля. В штате скорее всего присутствует N-ное количество сотрудников, но в период пандемии большинство на удалёнке. Работа онлайн уже не просто тренд, а вынужденная мера.
Для заказчиков в работе со студиями есть как плюсы так и минусы.
Минусы
Высокий ценник. Заказывая разработку в дизайн-студии вы оплачиваете программное обеспечение, аренду помещения, зарплату бухгалтерам, менеджерам и т. д. Это не так страшно если у вас есть на это средства. К тому же на вас действительно работает целая команда специалистов.
Усложнённая коммуникация.
Чаще всего вы общаетесь с менеджером или арт-директором у которого на всё есть своё мнение. При внесении правок или замечаний, по ходу работы, каждый человек может трактовать услышанные замечания по-разному.
И наилучший результат здесь получается тогда, когда заказчик общается именно с дизайнером. Конечно это спорное мнение, но лично я сталкивался с казусами возникающими в длинной коммуникационной цепи.
Но есть и плюсы работы со студиями, и они тоже жирненькие)
Плюсы
Гарантии
Вы защищены договором (если подписали его) и можете положится на работу профессионалов. Вы всегда можете заявится в офис и поинтересоваться прогрессом.
Комплексная работа
При работе над сложным проектом конечно лучше доверится студии. Это те случаи когда у вас высоко нагруженный сайт или приложение и необходима именно командная работа.
Кроме всего прочего в студии могут подключаться по мере надобности более узкопрофильные специалисты, такие как шрифтовики, маркетологи, иллюстраторы, копирайтеры, совместные усилия которых на длинной дистанции сложного проекта конечно-же дадут лучший результат.
Но если не брать в расчёт сложные проекты, а разработка нескольких вариантов логотипа это не сложно, то в большинстве случаев студии нанимают фрилансеров. Знаю это не по наслышке — сам какое-то время сотрудничал со многими студиями. А если результат одинаковый то зачем платить больше)
На данный момент большинство фрилансеров работают как ИП, либо как самозанятые и с ними также можно заключить договор.
Заказывая дизайн логотипа для компании руководитель, как правило, исходит из заложенного бюджета и собственного чувства прекрасного. В соответствии с этими требованиями и будет выбран и исполнитель.
